Компания занимается комплексным развитием городской инфраструктуры: возводит жилые кварталы, строит современные отели и создаёт культурные центры. Основной принцип работы организации заключается в гармоничном сочетании экономического роста Шарджи с сохранением природных богатств и культурных традиций региона.

Все проекты организации направлены на создание комфортной среды как для местных жителей, так и для туристов, что позволяет развивать эмират, не нарушая его уникальный природный и культурный облик.